世界杯营销_世界杯营销策划方案

今天给各位分享世界杯营销的最新消息，其中也会对世界杯营销策划方案进行深入探究，如果能碰巧为您提供需要的信息，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

1、可口可乐在俄罗斯世界杯周期内拉长时间线进行营销。早在开幕前几个月，就以不同视角推出多支广告片，如借助冰岛主力门将哈尔多松（曾是导演）拍摄冰岛地区世界杯广告，借冰岛逼平阿根廷的热点打响营销战。

2、抓住用户心理在中国市场，可口可乐开启了线上线下相结合的方式，运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中，可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传，吸引了大批粉丝的关注。而在线上，可口可乐精准地抓住了球迷们打call的心理，利用AR技术定制了小游戏。

3、通过5升大瓶装可乐分发球星贴纸，并在球迷区设立照相亭，让球迷通过自拍制作个性化贴纸。

蒙牛在世界杯营销中占据C位，具体分析如下：作为官方赞助商的大曝光：蒙牛作为世界杯官方赞助商，拥有大IP和大曝光机会。通过与梅西的合作以及后期话题的发酵，蒙牛在众多中国品牌中脱颖而出，成为收割世界杯流量最成功的品牌。

华帝在世界杯期间的营销活动引起了广泛的关注和讨论，究其原因，主要有几点。首先，华帝在活动策划上把握了时机。在法国队夺冠前，华帝通过官微发布了“法国队夺冠，华帝退全款”的活动宣传，及时的抢占了话题热点。而美菱虽然也发布了类似的活动，但因为时间上稍显滞后，未能引发较大的反响。

华帝抢占世界杯C位的策略主要有以下几点：精准把握市场时机：在法国队夺冠前，华帝及时通过官微发布了“法国队夺冠，华帝退全款”的活动宣传，成功抢占话题热点。强大的背书力度：活动公告由董事长亲自签字，并进行了报纸公告，这种高规格的背书行为在消费者心理中营造了强大的信任感。

成为家电“世界杯”的头号玩家，占据了家电行业世界杯营销的“C位”。

1、制造话题，大胆发言玩法阐述：品牌通过提出具有争议性或独特性的观点、口号来吸引公众关注，引发讨论和传播。这种方式能够迅速提升品牌的曝光度，但前提是要有可靠的事实依据作为支撑，否则可能会给品牌带来负面影响。

2、建议：品牌可结合自身产品或服务，在回顾世界杯往事的过程中巧妙融入品牌元素，提升品牌曝光度。

3、借势营销核心要点时效性与持续性平衡：短期借势需在比赛结束后2小时内发布内容，利用情绪高峰提升传播效率；长期可结合#2018世界杯预选赛#等话题，持续输出品牌观点。

4、实操建议：客户沟通时使用“我们”替代“你”“我”（如“我们可以一起优化方案”）。设计共赢机制（如返利政策、联合营销活动）。争议传播：用话题性抢占注意力核心逻辑：广告语更换引发的争议讨论，本质是低成本获取流量的方式。消费者参与议论的过程，即品牌完成二次传播的过程。

5、高潮期互动：世界杯期间，企业可通过丰富话题与全球用户互动，提升品牌国际影响力。

6、普通玩法如支付宝集五福，集齐卡大家分奖金。

华帝在世界杯期间通过“法国队夺冠，华帝全额退款”的营销活动，即便最多赔付2900万元，整体上仍然是赚的。具体分析如下：退款成本可控且低于赔付上限华帝公告显示，活动期间“夺冠退全款”指定商品的零售额总计约7900万元，退款责任由经销商和总部共同承担。

华帝在“法国夺冠，华帝退全款”的营销活动中不仅没有赔本，反而实现了盈利，具体体现在以下几个方面：成本控制合理退款成本低于销售额：活动期间，“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约5000万元，线上约2900万元，总销售额约7900万元。华帝总部仅承担线上自营的免单退款，线下退款由经销商负责。

根据计算6月1日至7月3日期间，华帝的营业利润约为3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并有结余，还多赚了2000多万元。再来看看华帝的股价，截至上周最后一个交易日，华帝股份收盘价为16元，上涨51%。

据华帝方面给出的数据显示，在此次世界杯营销活动期间，“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元，线下渠道约5000万元，线上渠道约2900万元。虽然损失了将近8000万元，但是对华帝来说依然是稳赚不赔的。从营销角度来说，这次世界杯营销为华帝带来了大量的曝光。

这个营销力度非常强烈，可以说，这种在广告中向消费者作出的消费承诺，在广告业界华帝也算是次此杯赛中吃螃蟹的第一家。一时间，华帝成了世界杯赛上广告营销的赢家。无论法国队输赢，华帝都让人记住了。

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